ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】



【このエントリのポイント】父の日のアピールは控えめに。


こんにちは。

腹筋ローラーを購入した

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。





日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.41(2015年6月12日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・売れるホワイト

今週の表面です。



今週は

「人気作も!新作も!再入荷商品も!

買うなら今!暑い夏を快適にする大人気アイテムがお買い得!

必見!夏物勢揃い!」

というタイトル。



タイトル通りレディスの

「人気作」

「新作」

「再入荷」

が目立ちます。



メインアイテムは「人気作」のクロップドレギンスパンツ。



隣には新作のデザインタンクトップ。



2014年モデルが超特価の500円。



レーヨンエアリーブラウスは

「大人気の白も再入荷!」

となっています。

今年の春夏のトレンドカラー、ホワイトはユニクロでも売れているようです。



表面右上はエアリズム。



エアリズムでも超特価2014年モデルが掲載されています。



表面右下はUT。



裏面です。



・父の日は売れない?


裏面は

「父の日ギフトにも 絶対買い!夏の注目作が大集合!」

というタイトル。



カジュアル向けのポロシャツと



新作のスポーティなドライEXライトポロ。

ユニクロがスポンサードしている錦織圭選手とノバク・ジョコビッチ選手の戦績も掲載。

「従来のドライEX素材から約20%の軽量化を実現」

というキャッチフレーズ。

軽量化は重要なキーワードのようです。



裏面右下はメンズ色々。



父の日ギフトボックス情報が右下に。

母の日とはかなり扱いが違い、目立たず小さくなっています。

父の日は母の日に比べると売れ行きに対する効果は少ないのでしょう。



日替りは珍しく裏面右上に。



その下にはステテコリラコやルームウェアなどのリラックス系。



裏面右下はキッズベビー。

ウォーリーを探せが登場しています。



・【今週のポイント】父の日アピールは少なめに


今週のポイントは母の日よりも目立たない父の日の打ち出し。

母の日のプレゼントボックス案内は表面のタイトル近くという目立つ所にありましたが、

父の日は裏面の下の部分。

父の日の市場規模は母の日と比べて段違いに少ないからでしょう。

このようにキチンとメリハリを付ける事は大切なのかもしれません。


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