【このエントリのポイント】帰省時期にインナーは売れる
こんにちは。
髪型をツーブロックにしてみようかと家族に話したら大反対された
ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。
日本で一番服を売る企業、ユニクロ。
柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは
最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと
毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.34(2015年4月24日)です。
-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場！【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり？【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている？【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし！【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは？【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う？【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ！【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入！梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か？【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる？ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。
・気合充分、ゴールデンウィーク！
今週の表面です。
今週は
「いよいよ開幕！レジャーにもお仕事にも！日本中のG.W.を楽しくするアイテム満載！
18日間連続の特大スケールでお届けするお得な祭典スタート！
「スゴイ！」ゴールデンウィーク G.W.特大号！」
という今まで最長のタイトル。
ユニクロがゴールデンウィークにかける意気込みが伝わってくるようです。
チラシも沢山打つんでしょうねぇ…こうやってブログを書くのも大変になりそうですｗ
メインアイテムはエアリズム。
レディスインナー、
ルームウェア、
メンズもインナーとステテコと幅広い品揃え。
表面左下はレディスのUVカットアイテム。
「羽織るたけでUVカット！」や
「紫外線90%カット」
「連休お出かけできになる紫外線からお肌を守る」
「上質コットン100%なので柔らかくて着心地も良い」
などのキャッチフレーズが効いています。
UVカットはグッズも。
ハット、サングラスが珍しくチラシに登場しています。
母の日が近いという事でギフトボックスも登場。
表面右上はポロシャツ。
「全150色柄以上 圧巻のバリエーション」
というキャッチフレーズ。
確かに150色柄は圧巻ですねぇ。
その下はリネンと初夏Tシャツ。
レディスTシャツ半袖、メンズは七分袖ですね。
表面右下は日替り。
新作も対象になっています。
裏面です。
タイトルは
「楽しい！新しい！G.W.は早くもお得な話題作が満載！」
レディスは涼感パンツというくくり。
メンズはショートパンツが増えて来ました。
ドライストレッチパンツはショーツも登場。
ワンピース、UTも新作が目立ちます。
ウルトラライトウェイトジャケットの
「ほぼ半分の軽さに！」
というキャッチコピーは強力ですね。
・ゴールデンウィークはインナーの売り時期
というキャッチフレーズは良いですね。
なるほど、と思いました。
インナーが売れるのは新年だけでなく、
ゴールデンウィークやお盆などの帰省シーズンにも売れそうです。
コンフォートビューティーウェアにはしっかりとした商品解説を掲載。
・コーディネート訴求でソックスを売る
ベリーショートソックスは「ミュールやパンプスと相性抜群！」
「足首見せで爽快に！」
と珍しくシューズとのコーディネートをアピール。
スポーツトレンドの広がりと共にファッションアイテムとしての
注目度が増しているソックスのコーディネート訴求です。
裏面右下はグッズとルームウェア。
グッズは旅行に向けての訴求です。
裏面右上はキッズベビー。
お出かけをアピールしています。
・【今週のポイント】インナーは帰省時期にも売れる
もしかしたらインナー業界などでは常識なのかもしれませんが、
今回のチラシの訴求を見て、私は
「そうか、帰省の時期でもインナーは売れるのか」
と気づきました。
インナーだけでなく、他のアイテムも特有の売れる時期がありそうです。
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