2015年5月15日金曜日

これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】



【このエントリのポイント】とにかく夏は汗が大敵!

こんにちは。

ドラッグストアよりもAmazonの方が色々安い事に気付いた

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。





日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.37(2015年5月16日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・×クールビズ ○スーパークールビズ

今週の表面です。



今週は

「衣替えの大チャンス!初夏を感じるこの時季にビジネスウェアを新しくしよう!

今がお得!スーパークールビズ特集」

というタイトル。



表面のほぼ全てがクールビズ特集です。



メインはメンズ。

「男性はドライでサラサラ快適に!」

というキャッチフレーズ。



メインアイテムはイージーケアシャツ。

ユニクロがこの夏最もプッシュするクールビズトップスは

半袖シャツという事ですね。

シルエットもレギュラーとスリムの二種類を用意する気合の入れっぷり。

因みにポケット付きのようですね。



次に目立っているアイテムはシャツカラーポロシャツ。

こちらは衿型を二種類用意。

シャツはシルエット、ポロシャツは衿型でバリエーションを持たせているのが興味深いです。



次はウルトラライトジャケット。

「夏でも軽快に働ける驚きの軽さ!」

というキャッチフレーズ。



ボトムスはドライパンツ。

「仕事中の脚元サラサラ!」

というキャッチフレーズに加え、

隣のエアリズムステテコでも

「ズボン下にはけば脚元サラサラ!」

とかなりのサラサラ推し。



長袖シャツは目立たない大きさ。

あまり推してないのでしょう。



下はレディス。



「ラクで快適!しかも女性らしくキレイ!」

と、メンズの

「男性はドライでサラサラ快適に!」

とは違い

「女性らしく」

というファッション性をアピールするフレーズが入っています。



メインはライトカーディガン。

「※大人気商品のため在庫がない場合がございます。」

という但し書き付き。

「薄手なので軽く羽織れる

サラリと涼しく、バッグに入れて持ち運びやすい」

というキャッチフレーズは訴求力が高いですね。



続いてスーピマコットンシャツ。

七分袖です。

メンズ半袖シャツ、ポロシャツというラインナップとは大きく違いますね。



ボトムスはアンクルパンツ。

基本的にレディスのクールビズはメンズとは違い

機能性の訴求が殆どありません。

アンクルパンツもウェストゴムくらい。



表面右上はエアリズム。

「ウィメンズ超快適タイプ」

が新登場しています。



表面右下は日替りです。



裏面です。

裏面は

「脚元から涼しく! 夏ボトムスが早くもお買い得に!」

というタイトル。



裏面左中は夏物トップス。



裏面左下はブラ。



中下はメンズルームウェア。



裏面右上はUT。



裏面右下はキッズベビー。

サンリオやポケモン、リラックマなどキャラクター推しは変わらずです。



・【今週のポイント】メンズクールビズは機能を山盛り

今週のポイントはレディスとメンズで訴求ポイントをかえているクールビズ。

メンズはドライ機能を中心に機能を山盛りしています。

でも、どちらかと言うと女性の方が夏場の汗を気にしている人が多いのではいかと思うので

レディスでもドライ機能搭載のアイテムを増やすべきなのではないでしょうか。








※注
ここで述べられている内容は書き手の所属する組織・団体の主張を
代表・代弁するものではなくあくまでも筆者一「個人」としてのものです。



このエントリを書いた人
山田耕史


ファッションアナリスト

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